每日彩票安全

每日彩票安全

探访全球首座迈巴赫城市品牌中心:三天卖出一辆*昂贵车型售价接近500万元

来源:本站添加时间:2022/10/29 点击:4

  梅赛德斯-迈巴赫在上海中心地段开了全球首家城市品牌中心店,这可能和他们往高端豪华侧重的战略布局相关。

  这家城市品牌店位于上海BFC外滩金融中心,占地面积为541平方米,由中德两国设计师联合打造。和周边其他店面相比,迈巴赫门店面积不算小,且品牌标志十分瞩目。

  门店内只摆放了三辆迈巴赫,其中迈巴赫S580和迈巴赫GLS 600放在门店大厅,而价格更昂贵的迈巴赫S680在单独房间摆放,需要提前预约才能看到,这款车的裸车价达到474.1万元。

  销售人员向界面新闻表示,这三款车型只在品牌中心店展出,且都是特别定制款。“外面看不到的版本颜色,会优先放在我们展厅。”

  据悉,门店车型并不是传统意义上的展车,均可直接对外出售。同时,考虑到内饰Nappa真皮会有磨损,所有车型不提供试乘服务。

  界面新闻注意到,摆放在进门处的迈巴赫S580就张贴了“已售出”告示。这辆车裸车价为298万元,算上购置税等额外支出,落地价将在300万元以上。

  “开业第三天这辆车就被定购了。”门店销售告诉界面新闻,过来看车的不少是迈巴赫老车主,前期已经对车型有比较清晰的了解,只是颜色需要再确认。

  据官方介绍,迈巴赫特意邀请国色大师仇庆年以中国色为灵感,为迈巴赫S级轿车四款专属车漆命名为霁青、栾华、月白和玄黑。这家门店展出的迈巴赫S580和迈巴赫S680分别是定制的玄黑色和霁青色。迈巴赫GLS 600也是独特的黑白双拼色,裸车价为412.1万元。

  另外,定制版车型会在中控屏及尾翼有“MANUFAKTUR”镀铬字样,内饰带有迈巴赫刺绣标志的MANUFAKTUR软枕。

  “这些都是为了凸显出定制款车型的不同之处。”销售人员透露,消费者目前只可以针对车型的外观和颜色进行定制。随着业务的成熟,未来将逐步放开内饰、刺绣颜色等更多定制项目。

  界面新闻探访的半小时内,没有第二组客户进店。销售表示,进店人数不算少,基本每天能够接待10组左右客户,但转换为实际订单还比较有限。

  为建设全球首家城市品牌中心,提供高端化服务,这家门店装修花费就超过了5000万,包括地面大理石砖都从选自进口。

  门店服务的销售团队来自奔驰在沪*大的经销商——上海利星汽车装修有限公司,并且销售人员需具备五年以上豪华品牌销售经验。

  销售人员介绍,迈巴赫之所以将全球**家城市品牌店定在上海,看重的是中国市场的潜力。“迈巴赫一半以上的销量都来自中国,单独开辟展厅也能更好地为特定群体提供专属服务。”

  今年以来奔驰整体销量减少,且入门车销量大跌,但高端豪华品牌销量不减反增。数据显示,梅赛德斯-迈巴赫在第三季度销量为5200辆,同比增长3%,今年累计销量达到15500辆,同比增长43%。

  5月,奔驰宣布将向更电动、更豪华和更赚钱的目标推进。按照规划,奔驰将重塑产品矩阵,75%以上的投资将聚焦“高端豪华”和“核心豪华”的细分市场,计划至2026年将高端车型的销售份额较2019年提升约60%。

  “高端豪华”产品包括梅赛德斯-AMG和梅赛德斯-迈巴赫品牌的所有车型、梅赛德斯-EQ品牌的高端车型、梅赛德斯-奔驰S级轿车、G级车以及全尺寸豪华GLS SUV及其他限量版车型和臻选跨界款车型。

  奔驰董事会主席康林松表示:“豪华始终是奔驰品牌的核心。我们的主旨不是打造一个走量品牌,去和其他走量的品牌竞争,这不是我们的品牌主张。”

  2021年,包含梅赛德斯-迈巴赫、梅赛德斯-AMG、G级车、S级轿车在内的高端车系在2021年销量增长了30%。创下销售纪录的同时,也支撑了奔驰乘用车和轻型商务车调整后销售利润率由上年同期的6.9%上涨至12.7%。